Marketing digital sportif : les athlètes et les réseaux sociaux

Marketing digital sportif et community management : les athlètes peuvent utiliser les réseaux sociaux pour créer des liens solides avec leurs fans, défendre des valeurs et des causes, attirer des sponsors et mettre en avant les marques partenaires.

Marketing digital sportif : révéler les coulisses

Grâce aux réseaux sociaux, les athlètes peuvent partager avec leurs fans, leurs expériences hors du terrain : photos ou vidéos d’entraînement, du contenu montrant leur soutien à des organisations caritatives, des extraits de leur quotidien, etc.

Les athlètes peuvent ainsi renforcer leurs liens avec leurs fans, en leur révélant les différentes facettes de leur vie et de leur personnalité.

Un symbole et des valeurs

Les athlètes peuvent se servir des réseaux sociaux pour partager et défendre des valeurs qui leur tiennent à cœur : persévérance, empathie, tolérance, etc.

Ils peuvent y raconter des anecdotes personnelles, pour démontrer à leurs fans, l’importance qu’ils accordent aux valeurs qu’ils incarnent et qu’ils défendent.

Des interactions et des émotions

Grâce aux réseaux sociaux, les athlètes peuvent interagir de manière plus personnelle avec leurs fans, lors des compétitions officielles. Ils y partagent leurs impressions avant ou après une épreuve ou un match.

Les réseaux sociaux permettent également aux fans de soutenir leurs athlètes prévérés avec des messages d’encouragement. Ils constituent donc un espace d’échanges émotionnels entre les sportifs professionnels et leurs supporters.

Marketing digital et sport : les réseaux sociaux pour gérer les partenariats

Dans leurs stratégies de marketing digital sportif, les athlètes se servent des réseaux sociaux pour mettre en avant leurs partenaires commerciaux. Toutefois, ils doivent être prudents lorsqu’ils publient du contenu promotionnel.

En effet, ils doivent défendre leurs partenaires sans « survendre » leurs produits. Leurs messages, même publicitaires, doivent rester authentiques pour être crédibles. Dans le cas contraire, les athlètes risquent de perdre la confiance (durement gagnée) de leurs followers.