Résultats financiers d’adidas : « 2023 sera une année de transition »
Pont – adidas révèle ses résultats financiers de 2022. La fin de la collaboration avec la marque Yeezy de Kanye West a secoué les finances de l’entreprise au cours du dernier trimestre de l’année dernière, et risque d’avoir un impact non négligeable sur les chiffres de 2023.
adidas en 2022 : une croissance à un ou deux chiffres, sauf pour la grande Chine
« 2023 sera une année de transition pour construire la base pour 2024 et 2025 » : le PDG d’adidas, Bjørn Gulden, donne le ton pour cette année, alors que 2022 s’achève avec un résultat net de 254 millions d’euros pour les activités poursuivies, dont 350 millions d’euros de coûts non récurrents.
Dans un billet du 8 mars, le géant du sport a partagé les points essentiels de ses résultats financiers de l’année dernière, et ses perspectives pour 2023. Durant l’assemblée générale du 11 mai prochain, les conseils d’administration et de surveillance recommanderont une dividende de 70 centimes d’euros par action. Ce chiffre est en baisse comparé à celui de 2021, qui s’est élevé à 3,30 euros par action.
Financièrement, l’année 2022 aura été rythmée par des hauts et des bas pour adidas. Tous ses marchés, sauf la grande Chine, ont connu une croissance en termes de chiffres d’affaires. Le récent communiqué évoque une augmentation à deux chiffres pour l’Amérique du Nord et l’Amérique latine, et une progression à un chiffre pour la zone EMEA.
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Fin du partenariat avec Yeezy de Kanye West : les coûts faramineux du divorce
Ces augmentations contrastent avec les baisses de la marge brute et de la marge d’exploitation de 47,3% et de 3% respectivement. Et 2022 fut également marquée par une baisse de 1% du chiffre d’affaires d’adidas, hors incidence des taux de change, durant le dernier trimestre. Les finances du géant sportif ont subi la fin du partenariat avec la marque Yeezy de Kanye West, une décision que la société a dû prendre après que le rappeur ait tenu des propos antisémites.
Au cours du quatrième trimestre de l’année dernière, adidas a notamment enregistré une perte d’exploitation de 724 millions d’euros, et une perte nette de 482 millions d’euros pour les activités poursuives.
Si le dernier trimestre 2022 ne fut donc pas florissant pour la société, les perspectives d’adidas pour 2023 sont relativement pessimistes, avec une prévision de perte d’exploitation de 700 millions d’euros cette année, soit sa première perte annuelle depuis 31 ans si ce scénario se concrétisait.
Cette perte de 700 millions d’euros serait principalement due à une décision éventuelle de l’entreprise « de ne pas réutiliser les produits Yeezy existants ». Cette mesure entraînerait une dépréciation potentielle des stocks des produits concernés, et une diminution de 500 millions d’euros du bénéfice d’exploitation pour 2023.
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