Google ads display et sport : événements et performance sportive en leviers
Les entreprises évoluant dans l’industrie du sport peuvent intégrer deux facteurs spécifiques au secteur, pour améliorer les performances de leurs Google ads display.
Le timing des Google ads display synchronisés avec les événements sportifs
Contrairement aux Google ads search ciblant des mots clés reflétant une intention d’achat, les publicités display s’adressent généralement à des prospects froids. L’entreprise doit encore « chauffer » progressivement ces derniers avec du contenu pertinent, avant de pouvoir les convertir en clients.
Néanmoins, les entreprises peuvent raccourcir ce processus en lançant une campagne Google ads display à l’approche d’un événement sportif majeur. Pour être considéré comme pertinent, cet événement sportif doit être capable de « chauffer » suffisamment ces prospects froids, en augmentant rapidement et suffisamment leurs intérêts pour les produits de sport à promouvoir.
Les joueurs et la performance sportive pour susciter les émotions dans les visuels
L’intégration d’images d’athlètes dans les bannières Google ads display ou dans les vidéos permet d’engager leurs fans. Toutefois, toutes les entreprises ne disposent pas du budget nécessaire pour recruter des athlètes en tant qu’ambassadeurs de leurs marques.
Pour créer des bannières et des vidéos engageantes, les entreprises peuvent associer leur message à la performance sportive : endurance, souplesse et coordination exceptionnelles du corps, etc.
En effet, les athlètes suscitent l’admiration grâce à leur capacité à dépasser certaines limites physiques et psychologiques. Des bannières ou des vidéos conçues pour du Google ads display qui mettent en avant l’intensité d’un mouvement lors d’une performance sportive, peuvent ainsi capter l’attention de la cible, et générer plus de clics vers la landing page.
