Google ads : segmentation de l’audience sportive
L’optimisation des Google ads search ou display ciblant des fans de sport commence bien avant le paramétrage même des campagnes. Elle nécessite des recherches préalables pour identifier les différents segments de passionnés de sport, et pour comprendre le comportement spécifique de chaque groupe.
Des lectures et des analyses enrichissantes
Le spécialiste Google ads doit plonger dans le monde des passionnés de sport, pour identifier les différentes niches composant cet univers, afin de mieux comprendre leurs spécificités.
Il doit alors lire régulièrement les articles et les rapports d’étude qui s’intéressent aux comportements des fans de sport, pour y dégager les informations actionnables.
Le spécialiste Google ads peut également exploiter les données issues des réseaux sociaux. Il peut notamment y analyser les commentaires des passionnés de sport, afin d’identifier différentes catégories d’attitudes, de valeurs, de perceptions et d’habitudes de consommation.
Google ads et sport : segmentation et ROAS
Cette immersion dans l’univers des passionnés de sport permettra au spécialiste Google ads d’avoir une connaissance plus fine des différents segments composant ce monde, qui n’est alors plus considéré comme un tout homogène.
Par exemple, l’expert Google ads pourra distinguer les éléments spécifiques différenciant le comportement des fans inconditionnels d’un sport, de celui des amateurs occasionnels.
Il pourra également y découvrir et cartographier les nombreux cercles qui composent le monde des passionnés de sport : les fans de sports extrêmes, les aficionados de technologie sportive, etc.
En analysant les spécificités des comportements de ces différents groupes, le spécialiste Google ads sport pourra ainsi déterminer les objectifs marketing et commerciaux adéquats à atteindre pour chaque sous-groupe de fans.
Il pourra également adapter son ciblage et le message publicitaire pour chaque segment, afin d’optimiser le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) des campagnes Google ads search ou display.
